万达院线变身万达电影，打造航母级矩阵式营销(4)

　　(万达影城《长城》百城联动直播)

　　时光网的直播还在进一步地结合最新的影像技术提升全新的直播体验，比如虚拟现实(VR)和增强现实(AR)，据悉，暑期档的《变形金刚5》就会结合汽车、AR来做首创性地直播。

　　此外，万达院线在去年末成立了万达传媒，整合了影时尚、Propaganda两家娱乐整合营销公司的业务，前者在国内包揽了万达旗下所有影院的映前广告，后者则在好莱坞上游积累了相当丰富的全球知名名牌娱乐营销的资源和经验;2017年4月万达院线游戏成立，结合去年的“会员+”策略，在游戏分发领域也将形成新的营销支点，在游戏玩家和电影观众之间产生联动的注意力迁移和消费转化;据悉，万达院线筹备一年有余的万达院线视频网站也将很快上线，不同于其他视频网站买断的版权购买商业模式，万达院线凭借其与好莱坞及国内片商的良好合作关系将以类似于影院的分账模式来采购内容，并以此将视频的发行窗口与影院的发行窗口形成更为良性的接力。

　　从《魔兽》到《长城》，再到《速8》，万达电影的营销矩阵的能力和能量已在市场的搏杀当中被反复验证——特别是在市场调整期的这一发展阶段，随着片方愈来愈强调可见的以及可量度的营销转化率的时候，万达电影营销矩阵在协同效率和精准触达方面的优势更加凸显，也难怪索尼、迪士尼等好莱坞巨头都在绑定或谋求与万达院线的深度合作。