风光不再！Etam艾格内衣何去何从？

　　曾经作为国内少女衣橱的法国时装品牌Etam艾格母公司在经历2017年强制退市，2018年成衣业务退出中国市场后，2020年其引以为傲的内衣业务也败走中国市场。

　　最近，非常知名的法国服装品牌Etam艾格，在其微信公众号上正式宣布退出。

　　诸多网友评论：

　　“上海门店老早都扯掉了，遗憾，挺喜欢他家内衣!”

　　“世界上消失了吗?”

　　“衣服撑不下去，内衣也撑不下去了吗?”

　　“这毫无征兆的再见”

　　“天呀，最爱的衣服店，倒闭”

　　都说中国市场是一块试金石，它能让许多品牌迅速走向辉煌，也能让它迅速跌落神坛。法国品牌Etam艾格是一家拥有百年历史的企业，于1916年创立，最初的主营业务是丝袜、内衣。在一位叫马丁的法国人的经营下，成为法国乃至欧洲著名的女装连锁店。它在1994年在中国设立分支企业上海英模特制衣有限公司，1995年在上海开出的第一家门店，巅峰时期其在中国开设超过700家零售店铺，年销售额超过9亿元。中国业务的蒸蒸日上也推动了Etam艾格在巴黎交易所上市。业内认为Etam艾格和ESPRIT亿元，曾经是西方服装时尚文化在中国大陆的启蒙者和传播者，在中国服装行业的发展史上有重要的意义。

　　不过，随着优衣库、H&M和Zara等快时尚品牌也开始发力中国市场，Etam艾格的业绩从2013年不断下滑，最终于2018年退出中国大陆的成衣市场，转而调整策略，更专注于发展内衣业务。与成衣业务的溃败不同的是，Etam艾格的内衣业务在全球拥有超过1100家专卖店，以11%的市场份额成为法国女性内衣的领导品牌，在欧洲市场上是维密最强劲的竞争对手之一。

　　每年的巴黎时装周，Etam艾格都会举行品牌内衣秀，数十位全球超模齐聚一堂，惊艳亮相，将独立优雅精神和法式自由风范诠释的淋漓尽致。

　　业内人士都认为，聚焦内衣业务的Etam艾格将与维密(Victoria's Secret )分庭抗争，成为其在中国最大的竞争对手。但这位法国内衣市场上的王者再次让人们大跌眼镜。

　　天马行空的法国人，面对中国消费者，没有将他们精致时尚的法式蕾丝内衣带来中国，而是一心一意在模仿中国内衣市场的本土品牌“内外NEIWAI”。

　　由于Etam艾格在中国市场已经没有官网，其法国官网上也查询不到任何中国店址的信息，我们只能从其天猫旗舰店上看到其产品。

　　Etam艾格摒弃了蕾丝内衣，不仅产品设计处处充满了内外NEIWAI的简洁感，在视觉上还选用了内外NEIWAI的模特，模仿了内外NEIWAI的拍摄风格。但像素级的模仿，并未带来像内外NEIWAI一样动辄上万月销的销量，我们看到Etam艾格的天猫旗舰店内，销量前2名的依旧是法式风格的蕾丝内衣，其他模仿品月销只有2位数，且评价中也是诸如“不舒服”、“勒”的负面较多。

　　很难想象，已经有百年历史的法国时尚品牌，竟然会去模仿2012年成立的中国本土品牌，打破了几十年来，中国品牌向西方时尚品牌学习的尴尬局面。与十年前中国时尚品牌的王者艾格Etam相比，现在的Etam艾格更像是一个邯郸学步、东施效颦的山寨品牌，即没有找准自己在市场中的定位、也没有做好产品质量，更是连自己引以为豪的设计都丢失了。

　　作为百年品牌的Etam艾格，只能永远停留在80、90后的记忆里了。

　　(客户产品宣传稿件，图文均由客户提供，仅供参考)