携数字水印技术，汉邦科技破解IP衍生品版权保护难题

　　10月22日，艾瑞咨询发布《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》(以下简称《报告》)，其中提到2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元，未来市场空间有望为当前的3倍，这意味着IP衍生市场仍有近千亿元的增量空间。这个庞大的市场下，知识版权也成为业内关注的热点问题。近日，汉邦高科(300449)与金运激光(300220)签署战略合作协议，推动实现数字水印技术在IP衍生品版权保护运营上的应用。

　　IP衍生市场千亿增量引资本涌入

　　《报告》显示，2014-2018年，全球娱乐/人物授权商品(即娱乐IP衍生品)市场增速基本维持个位数增长，2018年全球娱乐/人物授权商品零售额约1227亿美元，其中，日本、美国等成熟市场增速缓慢，中国则呈现出高速增长的态势。根据测算，2018年中国娱乐/人物授权商品市场同比增速仍保持近10%，零售额约70亿美元。

　　在保持高速增长的同时，中国IP衍生产业仍存在较大的发展空间。《报告》指出，对标美、日等国外成熟市场，未来中国娱乐IP衍生品市场的发展空间有望为现阶段的3倍，且从国外成熟市场来看，衍生品收入与影视内容收入之间或存在4倍的倍数关系。由此进行测算，我国IP衍生品市场尚有约140亿美元的发展空间，折合成人民币则达到近千亿元。

　　巨大的市场规模吸引资本纷纷涌入，近年来持续加大对IP衍生产业的投资。《报告》显示，2012年，中国IP衍生品产业投资金额还仅为18.6亿元，但在2014年便实现突破百亿元，此后更继续保持增长，并在2018年实现344.7亿元的投资金额，与2012年相比，六年时间增加了18倍。

　　如今国内已有众多入局者争相布局IP衍生产业，仅在影视行业，便已有不少影视公司决定在推出一部电影或电视剧时，还会依照作品中的元素推出模型、手办、服饰、OST原声大碟以及挂饰等日用品。近期十分火爆的盲盒是IP衍生品市场火爆的一个缩影。一位文化传媒行业的从业人士分析，盲盒内的IP属性，正是二次元文化中IP衍生品发展中的最好体现。

　　IP衍生品版权成市场关注问题

　　盲盒，一般是指以系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办(IP衍生品)，在没拆封前永远不知道里面是什么。抽盲盒全凭运气，有时候会抽到人见人爱的那款，当然也会抽到大路货，但运气好的话会抽到隐藏款甚至还有特别版。而如何避免盗版亦成为市场所关注的一个重要问题。

　　“作为IP衍生品的盲盒是序列化的存在，好比是过去的系列邮票，具有非常强的收藏价值。”业内人士表示，“特别是其中的隐藏款，其稀缺性更是让其拥有更大的收藏价值。因此如果被其他厂家随意假冒生产的话，会直接破坏掉这个市场的收藏意义，这意味着针对盲盒，针对衍生品真品做高强度防伪保护是十分必要和十分迫切的。”

　　目前，盲盒在国内最具竞争力的有两个玩家，分别是IP小站和泡泡玛特，前者是金运激光参股孵化的专注于IP衍生品新渠道建设的创新公司，由金运激光提供新零售解决方案，包括盲盒机硬件、软件和其他支持。

　　“现在大家都很重视正版，但现在还没有一种简便的方法能够让大家去识别正版。”谈及盲盒鉴定，金运激光实控人梁伟表示，“如果能够研发出这些IP衍生品的保真技术，那么未来这个行业将会更健康的发展，也有望迎来更多的参与者。”

　　汉邦高科发力IP衍生品版权

　　10月22日晚间，汉邦高科(300449)发布公告，称公司与金运激光签订《关于共同利用数字水印技术研发IP衍生品知识产权保护技术的战略合作协议》。此次合作以金运激光为主要应用验证依托，双方共同在金运激光成立“IP衍生品知识产权保护技术研发联合项目组”，开展 IP 衍生品无触摸式识别图片视频加密技术的研究以及 IP 衍生品知识产权保护的软硬件研究。

　　“我们跟汉邦高科合作就是想研发出在IP衍生品行业内可用的保真技术。”梁伟表示，如果双方的合作进展顺利，消费者通过手机APP扫描即可识别盲盒真伪并溯源，亦可通过该APP进行交易买卖，同时加密芯片将隐藏于盲盒玩偶内部，不会影响赏玩体验。

　　据了解，数字水印技术是将标识信息直接嵌入音视频媒体内容当中，不易被人察觉，不影响使用和传播，可以利用设备检测，具有证据性和威慑力，可广泛应用在视频、音频、图片、文本等知识产权保护领域，具有独特的技术优势。而汉邦高科是国内少数掌握数字水印核心技术的企业之一。

　　公开资料显示，汉邦高科的核心产品包括版权保护产品Viewmark使用数字水印技术应用于媒体内容的版权管理和溯源追踪，除了具备水印技术本身的安全性，隐蔽性，鲁棒性，盲检测和可证明等特性之外，还具有水印容量大，对视频质量影响低和抗攻击强的特点。公司数字水印产品两次荣获省部级一等奖并通过了国防科学成果鉴定，是《数字内容防伪与安全取证重点实验室》共建单位，为国家广电总局发布的首批新闻出版业科技与标准重点实验室之一。公司Viewmark水印产品获得了美国VSTL认证和首批通过了ChinaDRM水印安全评估，成功应用于国家广电总局等单位，为内容安全和版权保护提供了基础的技术支撑。

　　汉邦高科表示，与金运激光通过战略合作，实现优势互补，推动实现数字水印技术在IP衍生品版权保护运营上的应用，探索该技术在IP衍生品产生合理价值商业模式的研究开发，增强汉邦高科在版权保护方面的技术水平、商业价值和行业影响力。不排除双方未来共同将该技术推广到更多商业或公益领域防伪、溯源及保真交易等方向的可能性。