峡谷与江湖，花木兰和电竞少女，当故事打破边界(2)

　　图为陈菲在2018年度腾讯影业发布会上分享

　　2018年4月,腾讯与古龙版权委员会达成为期10年的全系列作品的全版权开发,包括游戏、影视、动漫、小说在内的能覆盖到内容产业不同体裁都被囊括其中。

　　截至目前,电视剧《欢乐英雄》日前已拍摄完毕;手游《天涯明月刀》在今年三月的品鉴测试中,一度收获了TAPTAP满分的评价;全新的古龙动画也已开始筹备……一个跨越了不同介质、不同形式的崭新的古龙江湖正在塑造当中。

　　破圈,当游戏角色走进你的生活

　　无论是宝可梦、王者荣耀还是其他IP,其生命力的延展都会经历一个相似的历程。当IP被真正打造出来后,游戏授权便成为一件自然而然的事情。

　　“我们在探索两个方向:一是以打造精品为目的的商品化授权,包括很多传统意义上的周边、手办和跨界商品;二是多元化的场景延伸,借助促销授权、主题空间授权来覆盖玩家不同的生活场景。”腾讯互娱版权业务部授权总监龙宗海表示。

　　随着IP不断“破圈”,“游戏玩家感知的游戏视觉是非常游戏内核向的,如果想通过一个跨界合作扩圈,我们必须把游戏以往的世界观、价值观、故事和美学翻译成为新圈层用户能够接触的一个状态,这就是我们在授权过程中所做的翻译工作。” 腾讯互娱创意设计部总监李海峰表示。

　　以《王者荣耀》游戏为例,当注意到大批女性用户在游戏社区中讨论英雄角色露娜、貂蝉等人的口红颜色时,团队快速启动了与M·A·C口红的授权合作,这也是国内手游和国际美妆界的首次合作。

　　图为《王者荣耀》与M·A·C授权合作产品设计

　　在王者荣耀女英雄与口红的“融合”中,创意团队根据英雄不同的定位和性格,挑出了花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜5位女英雄,本着如何为现实生活中一个爱美又爱打王者的电竞少女量身定制口红的思路,来开展创意与设计。

　　中国传统色彩文雅而富有韵味的名称在这次“融合”中起到了巧妙的作用:胭脂、黛蓝、妃红、殷红、绿沈……。最终,5位女英雄的口红颜色分别被定为赤兰色、嫣桃色、彤枫色、绯鲤色、黛月色等5款颜色,映射了她们身处的时代和人物性格。

　　上线不到30秒,露娜和貂蝉两位女英雄主题颜色的口红就被售謦。“把游戏中最核心的角色拿出来,赋予它新的包装和二次创造,这次为了能和M·A·C用户更加吻合,我们打造了‘吻住,我们能赢’的主题。”

　　不仅是上述女英雄,《王者荣耀》里的重点英雄都有自己的图库。“中国游戏世界的未来,会越来越细分、越来越垂直,游戏设计也是如此,随着我们图库数据的逐步完善,角色之间的文化和美学差异会越来越细分。” 李海峰介绍到。

　　目前,腾讯IP授权业务已经覆盖玩具、快消、电子产品、家居、时尚和文创等六大行业。

　　图为《王者荣耀》与派克授权合作产品设计

　　除口红、服装等授权商品外,《王者荣耀》还与拥有130年品牌历史的派克推出了钢笔联名款。上线当月,派克官方迎来了20万以上的粉丝增量,其中王者荣耀的合作款占据32%的销售比例。

　　“很多人会问,是不是把游戏做好就可以了?其实不是这样。”李若凡表示,游戏整体的内容构建和发展的链条其实分为三层,第一层是关于IP内核的打造,第二层是关于IP内容的构建,第三层是一个合理的、广泛的商业化的探索,游戏本身固然重要,游戏的完善程度决定了IP的根基,但围绕游戏产品和游戏玩家所形成的社区,还要做很多的运营、推广、授权和规划工作。“只有深入,才能将一个IP的商业价值真正地发挥起来。”

　　新技术,让游戏探索更大的可能

　　如今,我们口中所说的游戏,往往是指诞生发源于20世纪70年代的“数字游戏”。“数字游戏就是计算机工业和娱乐工业高度发展之后,自然而然形成的一种产物。”

　　“5G、VR(虚拟现实)等高新技术的涌现会对未来游戏造成很大的影响。”李若凡说道,以5G为例,随着传输速度达到每秒20G,数字游戏的形态将变得多样化,甚至达到云游戏状态:玩家可以随时在电脑、手机和电视等多个介质中来回切换。

　　这意味着,游戏的未来,将打破时间和空间的壁垒,联结人与人、人与世界,变得无处不在。“游戏是不一样的,因为你就在参与其中。”

　　游戏让我们在不停地在除现实之外的各种世界中穿梭。在宝可梦的世界里,我们会是精灵训练师;在古龙的世界里,我们是一位江湖人;在王者荣耀的世界里,我们是一位召唤师。

　　即便游戏落幕,游戏里的故事也不会结束。除了游戏之外,我们还会遇到以实物衍生、动漫和影视剧等其他多元的数字内容演绎方式,它们依旧会在我们心里留下一道又一道的烙印,终其我们一生。

　　----文章来源:新周刊（客户宣传稿件，图文均由客户提供，仅供参考）