欧菲斯首发腊十二企业年货节，福分通开创企业年终福利采购新选择

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　　欧菲斯腊十二年货节的IP萌发

　　始于疫情防控中感知小美好

　　时间回到2020年12月，当疫情再一次在神州大地上反复时，为响应政府减少聚集的政策号召，欧菲斯当即决定取消今年集团总部及部分子公司的线下年会。随后通过内部全方面的评估和讨论，计划以另一种即体现春节年味，又能让员工得到实惠的美好形式，来替换年会上云的方案。而就在此时，欧菲斯孵化三年的旗下企业福利云平台“福分通”闪亮登场，以产品化的思维及精细化的运营，最终将“欧菲斯腊十二企业年货节”的IP活动，打造成为可以适用于任意大中小型企业的“福分通企业年货福利解决方案”。

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　　欧菲斯腊十二企业年货节的场景进阶

　　给生活打个挺

　　从用户的生活场景出发，将解决方案融入到春节的洞察中，以熟悉的场景引发消费者的共情，将活动传递的价值点深度触达到用户心中，这就是欧菲斯首届腊十二企业年货节想要最终实现的效果。福分通作为办公非物资服务场景中，专为企业提供员工福利解决方案的平台。深刻洞察到春节期间“打工人”们渴望像“鲤鱼打挺”一样满血复活的愿望，制定了“给生活打个挺”的Campaign，通过一系列的营销宣传，增加员工对年货采购的热情，从而让福分通的平台价值，在用户真实的生活场景中得到进一步提升。

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　　欧菲斯腊十二企业年货节的内容营销

　　链接线上线下的体验转化

　　没有体验感的营销，不是好营销。本次年货节在具体落地过程中，基于企业员工的需求构建了线上和线下营销场景。在福分通平台独立开发年货节专区，覆盖全国11家核心子公司。并从数万＋SKU中根据礼赠、犒劳、养生、日用、休闲的5大维度，优选出符合春节采购的2000+爆款年货产品进行分布式上架，大大提升了企业员工的选购效率。

　　福分通平台针对年货节开发1个主会场+12个分会场，满足全国性企业分布式采购和交付的服务需求

　　欧菲斯认为，一个电商Campaign中最大的创意应该是产品本身的创意。好的产品创意，一方面通过自带流量可以反哺传播端，另一方面无缝链接销售端，用户更愿意因为产品本身的独特体验价值而购买，而产品本身的独特体验价值就体现在传播的创意上。

　　从腊十二企业年货节商标注册，到年货节倒计时海报话题造势，再到全集团同步布署终端物料，配合爆款商品的秒杀预热、朋友圈积攒赢大奖......欧菲斯通过密集的内容运营，提前让集团员工感受到了浓浓的年味。同时，也让更多员工自发为集团疯狂打call。

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　　每日爆款产品海报转发积攒

　　赢好礼激发员工深度热情

　　除此之外，欧菲斯根据公司自身情况，将公司会议室改造成为年货集市，根据选品策略优选出近50款产品让员工在午休和下班时间试用体验及免费试吃，营造出区别其他年货节的独特沉浸感，让用户所见即所得。并且通过“商家+员工”的内网“直播秒杀”活动，让专业的人带专业的货，3天时间里直播间累计实现6000+员工观看互动，进一步为年货节升温，刺激了更多员工的下单热情。

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　　欧菲斯腊十二企业年货节的数据背后

　　助力企业福利发放增效降本