剖析猫眼电影22亿糊涂账

　　中国电影再现奇迹。据国家电影专资办数据显示，今年7月全国电影票房达到54.9亿，刷新了中国电影市场单月票房纪录。其中，《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》三部国产电影成了“吸金”主力，《捉妖记》票房累计超过16亿、《煎饼侠》累计超过9亿、《西游记之大圣归来》累计超过7亿，占了7月总票房的六成以上。

　　7月电影票房54.9亿创纪录,超02至05年票房总和，也超越春节档2月单月41亿元，成为中国影史上票房最高的月份!

　　然而，在中国电影票房数据让人欣喜的同时，另一个数据却让行业人士都有点“吃惊”。

　　前两天，刚刚独立的猫眼电影宣布7月单月交易额达22亿，用猫眼自己的话说，这是猫眼继2015年春节档单日票房破亿、2015年前5个月交易额累计破50亿元之后创下的又一个纪录。照此趋势，2015年猫眼全年交易额有望突破150亿元。

　　猫眼22亿的数据一出，业界一片哗然。影评人释凡发布微信截图称，行业大佬纷纷质疑猫眼宣称的7月电影交易额22亿元，“微影总裁林宁当即在朋友圈表示：7月，微影在万达院线电商的占比为38%，第二名是十几而已，我们已是友商的一倍。现在已经是移动互联网时代，还玩淘宝时代刷单骗投资的游戏。呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税。”

　　此外，新影联影业有限责任公司总经理周铁东在微博上也跟帖表示，“就这还配奢谈大数据?”

　　当业界质疑声音出现后，京华时报记者采访了猫眼PR媒介靳女士，她称，22亿的交易额不等于纯票房贡献，还有电影票服务费、票面费以及参与电影营销等的所得。至于票房所得在22亿中的占比，靳女士称尚不清楚。

　　好，事实讲述到这里已经比较清楚了。正如猫眼自己人所称，22亿的交易额不等于纯票房贡献，但为何在国家电影专资办刚公布7月全国电影票房达到54.9亿不久之后，猫眼立刻宣布自己的22亿?猫眼在公布自己22亿这一数据的同时，还提到了诸多优势，篇幅不短，那为何不在报告中讲明“交易额不只是票房”，当有人质疑之后，才不得不说明这一点?

　　正如周铁东在接受记者采访时所说，“如果小数据不真实被污染，没有资格谈大数据。”行业需要自律，更需要在数据上保持严谨。

　　借中国电影7月票房创造奇迹之时，借势公布一笔糊涂账，无疑会潜在达成这一显象效应：7月全国电影票房达到54.9亿，其中22亿就来自猫眼的贡献，试图将功劳揽到自己身上。玩这种文字游戏，猫眼的目的到底何在?

　　从10亿涨到22亿，猫眼想说什么?

　　如前所述，猫眼PR媒介靳女士自己已经说了“交易额不只是票房”，但这22亿当中，有多少是真正的票房收入?猫眼自己语焉不详。

　　另有来自票房吧的数据显示：来自第三方的在线票房收入只有25亿多。@电影票房8月1日发布微博称：“2015年7月票房54.9亿，创历史最高纪录，其中电商票务占据46%的份额(约合25.3亿)，同样也创下历史最高纪录。PS：46%的电商票务市场主要被美团，淘宝，格瓦拉，微信，大众点评所瓜分，其余诸如时光、豆瓣等在占有率上较五大票商有一定差距。”有人立即指出其中的乌龙逻辑，仅猫眼就占22亿，难道其他几家仅有3.3亿,猫眼是其他所有电商总和的7倍?

　　面对这么多的质疑之下，如靳女士所说，猫眼电影22亿收入中有电影票服务费、票面费以及参与电影营销等费用。那可以来算一下，电影票服务费、参与电影营销这应该是与院线早有协议的，这个费用比例不难算出吧?以互联网公司的数据能力来看，得出真正的票房收入似乎并不难。

　　当然，如果猫眼把观众看电影时“吃爆米花”的收入也要算到自己账下，那会有点复杂了。

　　票房到底多少，解决质疑最好的解决办法是猫眼公开交易额费用构成，最重要的就是实际票房收入。

　　再看另一个层面，在22亿这一数据之前，猫眼电影发布过相关数据，据其自己称，截至6月1日，猫眼电影2015年交易额已突破50亿元，超2014年全年交易总额，平均月交易额10亿。

　　从10亿涨到22亿，猫眼7月实现了220%以上的增长?尽管随着O2O平台对年轻人的“攻占”，来自互联网的交易在增长，但短时间内要想达到220%的增长也显然不可信。

　　猫眼电影或者说美团，急了

　　更重要的另一方面因素是，猫眼电影打擦边球的手法太娴熟了。猫眼发发布报告时自己称，猫眼电影此前已经分别与国庆档票房冠军《心花路放》、贺岁档票房冠军《智取威虎山3D》、2015年春节档票房冠军《天将雄师》进行过联合出品、发行、营销的合作，携手三连冠的势头与经验，猫眼电影成为中国电影“7月奇迹”的最大助力者。

　　在7月这三部大片中，《捉妖记》和《煎饼侠》则是几家O2O平台分蛋糕的模式，猫眼只是其中之一而己。当然，如猫眼自己所称，“猫眼作为首席互联网营销平台，助力《捉妖记》在7月累计票房超过16.5亿元”。

　　我们不否认，“首席”还是有点特殊地位的，但问题在于，当诸多O2O平台共同参与营销之时，猫眼能把更多的详细数据公布出来吗?以首席助力捉妖记》的16.5亿元，这样的说辞只有一个结果，把光环和功劳尽可能往自己身上揽。

　　美团之所以这样急不可待，这样试图以猫眼电影的所谓22亿的糊涂账给自己脸上贴金，其根本原因在于，美团急了。

　　就在7月13日，美团召开了一个“全部高管悉数出席”的发布会，会上王兴还一反常态地一口气吐露了包括美团交易数据、员工数量、合作商户等在内的大量隐私信息。

　　据王兴透露，2015年上半年，美团完成了470亿元人民币的交易额，超过去年全年的460亿，较去年同期增长190%。这是一串看上去很美的数字，却经不起推敲。因为支撑起这些数字的并非正常业务增长，而是依靠疯狂烧钱的非理性扩张和猫眼电影等非主营业务托起的。

　　一个更为危险的信号是，近乎疯狂的烧钱并未给美团主营的团购业务带来足够底气。在“团购三巨头”中的另外两家百度糯米和大众点评的前后夹击下，今年上半年，美团赖以起家与立足的团购业务部分，实际增长率仅为138%，增速低于百度糯米和大众点评。

　　发布会上，美团方面一味强调数百亿的交易额，却始终讳而不谈与这数百亿交易额相伴而生的巨额亏损。而据公开数据显示，2015年前5个月，美团外卖总计亏损5亿元、猫眼电影亏损1亿元，其他业务合计亏损也在亿元以上。

　　业务模式遭遇瓶颈、资金面告急，或许是美团高管团队全阵容出席发布会、王兴“大方”吐露隐私数据的背后隐衷。也许美团是想藉此增强资本市场其模式的信心，为其募求下一轮融资张目。

　　所以，很明显，美团这么高调公布猫眼电影的交易额，同时语焉不详试图以22亿证明自己的成绩，为自己融资上市做准备，但急了之后的美团如此这般打乱仗，却让电影行业的人都看不下去了。

　　只能说，急眼了的美团正在四处树敌，真让人捏把汗。

　　O2O互联网平台的价值更在于增量

　　中国电影走出7月奇迹，尤其还是以三部国产大片领衔，这是中国电影工作者的成功。真正的好片，才能让观众用脚投票。

　　如互联网行业最常说的，产品、内容为王，渠道是辅助，这是根本。电影票加订座，不管量有多大，都不是电影行业核心，更左右不了一个行业。不可否认，在线选座很方便，但电影行业的核心是内容、版权和发行渠道。互联网电影票基本就是引流的手段，而且当下淘宝、微信都在做，这是只是为电影票房发行做了渠道上增量而己。

　　如果说互联网O2O在线平台更大的意义，我倒是认为吃喝玩乐一体化的本地生活平台相比之下会有优势。以大众点评的数据为例，电影用户与吃喝玩乐用户之间有着极强的消费关联性，50%的消费者会在享用美食前后，去KTV唱歌或去做足疗按摩前后去观看电影。

　　以春节期间票房冠军《澳门风云2》与大众点评进行发行合作前后的数据统计来看，对今年春节档的6部电影，用户在大众点评发布的评价数量是猫眼电影的2倍;另一方面，作为国内吃喝玩乐本地生活的主入口，大众点评还实现了对2亿吃喝玩乐用户的触达??把大量的吃喝玩乐用户转化成电影用户，而这是国内很多院线尤为看重的。

　　从这一方面来看，大众点评想得非常清楚，其相关负责人曾表示过，互联网O2O生活服务平台对于电影片方的核心价值之一，就是帮助片方做票房的增量市场。

　　电影发展的核心是内容、是好片子，这是电影工作者们多年的努力，而基于互联网工具为票房做增量市场，同时获得O2O平台自己的价值，这才是正常的产业生态。

　　行业需要自律，在“互联网+电影”正在成为新业态模式之时，更需要整个产业齐心共建未来。否则一个打乱仗的企业最终伤害的只是自己。

　　在林宁质疑之后，如万达院线总经理曾茂军所说：几条大院线公布一下就搞定了。麦特文化董事长陈励志则直白回复：电商时代是绝无可能玩报纸发行数据造价(假)的，一时蒙蔽只能砸自己的脚。

　　不仅是院线要公布数据，猫眼号称在互联网上平台上，《捉妖记》、《煎饼侠》、《栀子花开》猫眼号称出票最多，那么建议猫眼索性给个数据，其他电商也不必沉默，大家一起把数据晒出来。

　　大数据时代，成为数据，败也数据。用真实的数据说话，这才是“互联网+电影”时代。

　　2014年全年中国电影总票房超过296亿元，这其中O2O平台的价值在电影市场中已经突显。但事实对于电影工作者、发行片方而言，如何借好互联网的势，如何选择最佳的互联网合作伙伴，也是电影成败的关键。

　　猫眼电影22亿的数据事件，已经引发热议。希望猫眼给出更多数据，更多真实，而不是以糊涂账给自己贴金。