阿里携手分众推U众计划品效协同,分众种草3亿人联动天猫品牌变现(2)
2019-01-04 09:49 来源:东方经济网 字号:
全域媒体赋能新营销,全域营销再升级
董本洪在会上表示,在阿里巴巴Uni Marketing 全域营销的规划中,全媒体是与全链路、全渠道、全洞察同等重要的一个方面。而在全媒体的布局下,阿里巴巴突破性以消费者视角来划分媒体渠道,分为个人屏、家庭屏、公共屏。
此前,阿里巴巴曾与微博共同发布U微计划,携手打造个人屏领域的社交消费的全域解决方案;而此次与分众传媒的U众计划,则是与最大的公共屏媒体联合打造的全域解决方案。对阿里巴巴而言,通过这项合作,它也对全域媒体进行了扩展和深化,进而实现全域营销再升级。
U众计划开启
在全域营销的世界里,不管顾客是从线上来的,还是从线下来的,都可以按照A(认知)I(兴趣)P(购买)L(忠诚)的不同状态沉淀到品牌数据银行,形成消费者资产。
随着U众计划的启动,品牌通过分众进行的数字化投放,与在线上店铺、iStore、互联网电视等渠道投放一样,都能把消费者洞察转化成品牌数据银行中的消费者资产,成为供品牌长期运营消费者的基础。
通过分众的品牌引爆建立消费者的认知和兴趣,同时每一次分众的品牌曝光数据回流至品牌的数据银行,当品牌资产累积到一定程度,再由天猫进行推送,完成销售闭环,在全域营销中“品”和“效”是协同、先后的关系。通过分众与天猫的数据打通,会打破品和效之间的阻隔,缩短从“品”到“效”的周期。(客户授权发布稿件,图文均由客户提供)
作者:佚名 责任编辑:刘洋
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