文艺片博弈商业片：中小企业如何夹缝中求存

　　近日，受益于多部高票房商业影片，娱乐行业如华谊兄弟(行情，问诊)、光线传媒(行情，问诊)、凤凰传媒(行情，问诊)等股价涨幅居前。电影行业看似繁荣，背后却暗藏问题。商业大片风行的背后是文艺片的空间受到严重挤压，众多中小企业举步维艰。

　　中小企业生产的文艺片如何在商业大片的夹缝中谋生存，文艺片能否实现突围和逆袭?业内专家给出多种建议。

　　商业大片增添业绩

　　商业大片为上市公司带来高额收益。华谊兄弟自从拍出《西游降魔篇》和《十二生肖》后，业绩大增。《十二生肖》产生票房收入3.37亿元，《西游降魔篇》产生票房12.45亿元。分别为公司贡献0.40亿元和3.89亿元的收入。

　　《泰 》的票房收益近13亿元。影片卖座的背后，最欢乐的莫过于投资方。按照43%的分账比例，这部投资3000万元的电影，给光线传媒带来的收益超过2012年全公司1.76亿元的净利润。受此片影响，光线传媒的股价上涨逾八成。

　　商业大片叫好又叫座，表面上看，电影市场风声水起，一片繁荣。然而各大影片上映时，消费者进入任何院线，无论是万达还是金逸，会发现几乎所有院线放的影片都比较雷同，都是商业大片，消费者缺乏选择多样性的产品。

　　文艺片能否实现逆转

　　影视行业都由众多公司构成，除了少数几个大的上市公司外，还是以中小企业为主。由于资金有限，中小影视公司的选择只能拍摄文艺片。文艺片在行业生存中有多艰难，北京缘起文化有限公司董事长孙奎深有体会。

　　他对本报记者说，投资一批没有经验的年轻导演的影片冒着很大风险。近年来的文艺片票房不景气，最后电影上映前，有个宣传发行期，期间也要花费巨额资金。

　　10月18日，缘起公司投资拍摄的《美姐》即将在全国上映。孙奎说，由于是中小企业，预算资金有限。《美姐》的前期资金投入是几百万元，用最接地气的方式反映最淳朴的爱情。虽然是小资金投入，影片却一路斩获多个大奖。

　　制片方决定对影片进行公映后，资金投入又是几百万元。孙奎说：“文艺片票房收入很低，但希望《美姐》能够实现文艺片的逆转。业界也在推动文艺片的发展，包括浙江时代电影大世界、河南奥斯卡影院、广州金逸珠江影院、浙江横店影院、百老汇影城、卢米埃影城等全国17条商业电影院线已答应支持《美姐》的放映。”

　　不久前放映的《万箭穿心》进入院线的时间仅为两周，业内好评如潮，该片为了搏出生存空间，还从东京电影节退赛，以此扩大宣传。然而进入院线播放只有寥寥几场，收入仅仅有300多万元。

　　如何搏出生存空间

　　北京电影学院教授谢飞在接受中国经济时报记者采访时指出，电影娱乐的畸形发展，是上世纪90年代改革后的必然发展。上世纪80年代人均进入影院次数是10次，电影行业多样化明显。但由于改革过程中，片面强调放映市场不是商品，而是思想，就钳制了影视行业的发展。

　　最近几年出现一些改变。今年7月上海成立艺术电影联盟，还有一家公司专门去全国10多个城市放映文艺片，有些影院和发行公司开始做文艺片的发行。

　　文艺片如何从众多大片中脱颖而出?谢飞认为，艺术电影的发行可以采取其他方式。目前数字放映很普及，一些大学的学校附近，大学生比较喜欢看有内涵的文艺片，可考虑建个大学文化艺术院线，放映值得看的内容。提倡经典电影进入课堂，使学校有必看的经典影片。学生经过艺术电影的熏陶后，就不会仅仅看功夫片和娱乐片了。

　　卢米埃影业公司董事长胡其鸣接受本报记者采访时说：“电影的分类不应该是大片或小片，更合理的说法是好看或不好看。小众的电影或非商业的电影，关键是看怎么做?卢米埃影院放映多种风格的电影，文艺片如果营销和推广得当，同样能够取得良好的效果。”

　　在他看来，文艺片要想脱颖而出，不妨多和院线配合，进行数字化营销和推广。中国很多电影没有分级制，实际上，很多电影不适合小孩看。工作人员在卖票时候，可以进行引导，推荐好的文艺片。有了口碑之后，观众和票房就能提高。管理者还可以从政策上进行引导，比如，每家电影院线上交的基金都包含一定比例的国产片的资金配比。从政策上去调控，商业院线自然就会播放国产片了。