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四大强片“压境”二三梯队影片还有多少生机

2018-02-12 13:40    来源:东方经济网综合      字号:

  2018年春节档比往年来得更汹涌,截至2月11日11时许,2月16日预售票房超3亿元,把这场没有硝烟的战争足足提前了半个月。影片真面目还没看到,“占座”大战就已经打响。除了备受关注的《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》这四部处于第一梯队的春节档大片外,《每日经济新闻》记者发现《熊出没?变形记》《祖宗十九代》等体量较小的影片也赫然在列。在堪称最强春节档的今年,这些第二、三梯队影片为何仍然选择入场拼杀?它们将如何突围?

  今年春节档预售比往年疯狂得多,铺天盖地的营销令人眼花缭乱。不过,截至目前,位列第一梯队的《捉妖记2》等四大片均未提前安排大规模点映,唯一提前点映的《西游记女儿国》安排在2月14日。

  即使还未看到庐山真面目,截至2月11日11时许,《捉妖记2》大年初一预售票房已达1.53亿元,《唐人街探案2》也逾9000万元。多位业内人士告诉《每日经济新闻》记者,预售有观众真金白银的购买成分,但更多的则是片方“砸出来”的,让更高的预售带动影院排片。第一梯队四片的白热化竞争,使整个春节档的气氛更加“低气压”。头部影片尚且如此焦灼,那么那些没法大笔砸钱、排片相差甚多的第二、三梯队影片又该如何自救?

  据猫眼专业版显示,2月16日(大年初一)《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》四部影片已挤占了约92%的排片占比。《熊出没:变形记》《祖宗十九代》的排片占比分别为6.7%、2.3%,排片相差颇为悬殊。多家影城经理对《每日经济新闻》记者表示,这只是前期排片,后期还会根据口碑调整排片,《熊出没?变形记》和《祖宗十九代》会排,但会排得比较少。对此,资深电影发行人高军也对记者表示,“第二、第三梯队的影片主要锁定相应目标的营销群体,不参与更激烈的竞争,所以一般无需做更多的票补和宣传广告,只要把他锁定的目标营销观众群体安抚好,让他们来看影片就可以了。”

  面对如此严峻的形势,已有影片提前撤离,大年初一定档影片从最初的10部变成了6部。原定于春节档上映的顾长卫新片《遇见你真好》已改档撤出,顾长卫发微博称:“因故改档,好事多磨。”

  同时,也有名不见经传的小成本影片《名将之后》《人怕出名猪怕壮》留在了春节档,前者定档大年初二,后者改档初五,这是出于何种考虑?“从一开始就要定档春节档,这是合家欢的(影片),适合三四线的小镇青年,我们的定位是区域电影,深耕川渝,错开初一定在大年初五,现在开放了四川地区的预售,没有做大量的票补、锁场。”《人怕出名猪怕壮》的主投方成都天音文化董事长陈永宁对《每日经济新闻》记者说道。

  对于开局居于弱势、固守大年初一的《熊出没?变形记》和《祖宗十九代》来说,一场硬战在所难免,并无强力宣发之势的它们有哪些突围之策?双方发行方均以“票房出来以后再谈”为由,婉拒了记者的采访。

  作为熊出没系列的第五部作品,儿童动画《熊出没?变形记》是目前唯一一部提前点映的春节档影片,在一周之前同时开放千场点映和预售,截至2月11日16时许,票房近5000万元。主控方华强方特也告别了合作了四部的老伙伴乐视影业,转而和光线彩条屋合作。去年首次定档大年初一的《熊出没之奇幻空间》拿下了5.2亿元票房,而此前三部票房均在2亿元体量。

  与此同时,郭德纲自编自导、德云社骨干出演的《祖宗十九代》也在一周前开始了预售,目前预售惨淡仅96万元。“今年春节,被称为电影史上最血腥的一年,很荣幸,我的电影《祖宗十九代》忝列其中,卖钱不卖钱不重要,留一线与人争。”郭德纲在微博里写道。

  2015年以前,春节档还不是“兵家必争之地”,更不是大片碾压的“血腥”档期。2013年,大年初一只有两部影片上映,首日总票房仅1.1亿元。到2015年,大年初一争锋的影片达到7部,首日总票房3.7亿元。再到2016年,春节档之争进入白热化,首日票房6.4亿元,最终《美人鱼》以33.9亿元成为现象级影片。去年大年初一首日票房又上升至近8亿元,吸金力越来越强的春节档,逐渐变成国产大片的重金角逐之地,竞争也越来越白热化,各分一杯羹的时代一去不复返,留给其他小体量影片的空间也一步步被挤压。

作者:佚名   责任编辑:张磊
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