东方经济网

美邦杀入移动互联网市场,推出“有范”APP

2017-09-12 10:54    来源:东方经济网      字号:

  专家分析,客观地说,美邦有着很辉煌的历史,2008年美邦登陆中小板并借着中小板的东风在09-10年股价一路上涨,大老板兼创始人周成建也以170亿元的身家成了中国的第一裁缝(服装界首富)。

  美邦的业绩当时节节升高,并于2011年收获99亿营业收入和12亿的净利润,一时风光无两(2016年美邦只有65亿的营业收入,只有2011年的三分之二)。

  然而随着国外快时尚巨头ZARA和H&M等歪果品牌杀入中国服装市场,美邦走上了一条执着的互联网之路。2010年12月,美邦推出自己的电商平台邦购网。

  然而邦购网仅开了不到1年就被剥离出了上市公司,原因有2个:一个是老裁缝的手握不好鼠标,美邦的管理层对于无限的烧钱有所忌惮;另外一方面就是来自经销商的压力。

  有些传统渠道商认为,由于邦购网有时候打折打的太猛,直接挤压了传统渠道商的利益,因此邦购网成为了匆匆的过客。

  美邦服饰不是在追热点,就是在追热点的路上。邦购网搁浅,体验店登场。2013年,执着的周成建玩起了O2O,并号称“一城一文化,一店一故事”,店内还提供免费WIFI哦,风云君曾经也去体验了一把,此处省略1000字吐槽。

  原本想借各种免费的WIFI好好的火一把,却没想到曾经作为美邦死忠的客户群在长大离开校园后不再把美邦当成名牌,也懒得去体验,我的一个朋友就亲口告诉我,逛美邦的店只有一种感觉,那就是“没感觉”。结果自然是体验店看者寥寥,一直没达到管理层的预期。

  2015年,美邦再度出击,杀入移动互联网市场,推出“有范”APP。美邦对其初始定位是“都市运动型购物方式”,试图把门店的巨大客流在APP上保存下来,形成粘性,并花费巨资冠名《奇葩说》,以期吸引90后们的注意力。

  然而巨额的营销费用并没有起到效果,最近各大门户网站(包括新浪、网易和新华网(30.430, -0.50, -1.62%)等权威媒体)正争相报道有范APP停运的消息。

作者:佚名   责任编辑:小燕
  • 热图
  • 精彩瞬间
  • 精彩新闻
  • 随便看看
热门资讯
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:jvbao#sw2008.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-5