高端白酒在2016年以局部回暖的方式拉开行业两极分化空间_东方经济网
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高端白酒在2016年以局部回暖的方式拉开行业两极分化空间

2017-01-04 13:50    来源:东方经济网      字号:

  最新消息,据了解,2016年上半年茅台放量,同年10月国庆假期期间,经销商进货价只要1000元左右。而随着春节临近,一级批发商库存逐渐减少,一批价涨价频繁,高端白酒价格自然居高不下。目前市场上,飞天茅台一批价在1150元;普五一批价也在730元。年前飞天茅台价格很有可能涨到1300-1400元之间。

  值得一提的是,记者在对酒类电商1919线下门店进行调查时也发现,该店内飞天茅台售价1189元,普五售价798元,同样随市场行情进行提价。店内工作人员也向记者证实,茅台一星期前售价仅1099元,几天内已经涨价90元。隔天涨价已经成为一种节前高端酒价格变化趋势。

  高端白酒在2016年以局部回暖的方式拉开行业两极分化空间。茅台、五粮液业绩普遍实现恢复性增长,与该公司控量保价策略息息相关。

  茅台逐步实现回暖的同时,市场饥饿状态也趋于明显。据相关资料显示,茅台酒销售在2016年1月底突破百亿元;随后在成都春季糖酒会期间,茅台曾放出下半年茅台供应量仅8000吨的信号;到2016年7月,茅台酒一批价曾短短一周从850元跃升至950元。而在2016年9月茅台集团曾指出,2016年最后4个月仅剩3000吨的量,并承诺“绝不增量”。到2016年11月2日,茅台集团总经理李保芳明确茅台稳价态度,2017年茅台系列酒与茅台酒按1:1比例投放市场。可见,茅台市场整体供应量逐步收紧,市场价格逐步上涨。

  而五粮液早在2016年3月开始控量保价,出厂价直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。在春糖会上,五粮液又将出厂价从659元/瓶提升到679元/瓶,同时取消每瓶30元的市场支持。到去年8月再将出厂价格调整为739元/瓶,同时建议零售价格为829元/瓶,突破历年来最高出厂价格。目前,五粮液终端零售价格在780-850元之间,节前将继续保持涨价趋势。

作者:佚名   责任编辑:小马
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