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“洗护霸主”蓝月亮因合同谈判破裂下架多个大商超

2016-12-21 13:59    来源:东方经济网      字号:

  记者最新了解到,由于在自建渠道上游走一年之后,未获得理想收益的蓝月亮开始重拾传统的商超渠道。12月19日,记者从家乐福相关负责人处获悉,蓝月亮已经重新建立与家乐福的合作关系,并在近期开始逐步配货。此外,有不愿具名的消息人士透露,不止家乐福,蓝月亮与各大超市的合作重建也在进行中。

  去年,长期占据中国洗衣液市场份额第一的“洗护霸主”蓝月亮,因合同谈判破裂,遭大润发、家乐福、人人乐(13.610, 0.65, 5.02%)等多个商超系统下架,波及全国多个大区。决裂的背后,折射出的是大卖场的高额费用和导购员的高成本。随后,蓝月亮猛攻线上,自建渠道“月亮小屋”也开始在各大城市落地。

  但从目前的情况来看,本应在社区多点开花的月亮小屋并没有实现预想中的发展。以北京为例,地图搜索显示,目前,北京仅有4家月亮小屋的社区专营店,除已经迁址的望京店,其他3家分别在顺义区、密云区和昌平区等非核心区域;上海可在地图上检索到的月亮小屋仅1家,位于松江区;广州有2家,分别位于天河区和番禹区。而武汉和恩施,在百度地图上没有搜索到月亮小屋的位置。此外,月亮小屋的微信销售平台也收效平平。

  业内人士认为,蓝月亮重走商超老路,是经历一系列碰撞和调整后的举动。洗涤品牌的线上渠道并不好做,由于洗化产品本身较重、易损坏,物流成本非常大。加上线上销售的价格一般都比线下低,这样才可以吸引受众,所以平摊下来利润非常薄,甚至会出现亏损。对于传统的洗涤品牌而言,企业依然需要传统的商超渠道作为品牌展示的窗口。

作者:佚名   责任编辑:小燕
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